موضوع تبلیغات در دوره های مختلف زمانی با سیاست ها و روش های مختلفی به بازار عرضه شد. در دوره ی زمانی دیجیتالی معنای تبلیغات تا حدودی تغییر کرد و به سوی دیجیتالی شدن در جوامعی که در این دوره شکل گرفته بود رفت. مواردی همانند شبکه های اجتماعی و رسانه های مدرن مثال خوبی برای تغییرات روش تبلیغات هستند. با سری پنجم از مقالات کجا تبلیغات کنیم همراه باشید.

بررسی اجمالی رسانه های مدرن در دهه ی اخیر:

اینترنت دنیای بسیار پیچیده ای است که شما بخش بسیار کوچکی از آن را می بینید و حس می کنید که بزرگ ترین دنیای مجازی را تجربه کرده اید. بخشی از اینترنت را که طرفداران بسیار زیادی دارد را شبکه های اجتماعی تشکیل داده است که تغییرات چشم گیری را در سالهای اخیر داشته اند.

مثلا در دوره های قبل شما با یک سایت مواجه بودید که در برابر ثبت نام شما یک میز کار به شما ارایه داده و توانایی استفاده از امکانات آن شبکه را برای شما به وجود می آورد. شاید facebook و twitter از محبوب ترین موارد این سری سایت ها باشند که با سیاست های بسیار درستی که در پیش گرفتند به بازدهی  مناسبی رسیده اند.

پس از مدتی با پیشرفت تکنولوژی گوشی های همراه هوشمند، سایت های این چنینی کمرنگ تر شده و به دلیل سادگی استفاده از برنامه های موبایلی، بیشتر سایت ها به نسخه ی موبایلی خود نیز مجهز شدند و فعالیت در آنها با استفاده از تلفن همراه نیز ممکن شد.

در دوره ی ابتدایی برنامه هایی برای چت کردن و اشتراک گذاری پیام موجود بود که رابط کاربری بسیار ساده ای داشتند و در زمان خودشان از برترین ها بودند. بزرگ ترین اشتباه برخی از این برنامه ها عدم تغییر ساختاری در زمان پیشرفت برنامه ها بود و نمونه ای همانند  nimbuzz که در یک دوره ی زمانی بسیار معروف و پر استفاده بود به دلیل عدم پیشرفت ساختاری از کوشی های تلفن همراه کنار گذاشته شد.

تبلیغات در رسانه های مدرن:

خب برای این که از موضوع اصلی تبلیغاتی این مطلب دور نشویم به استفاده شما کاربران عزیز از شبکه های  اجتماعی و تبلیغات مردن می پردازیم. اما قبل از هر چیزی بهتر است به دو نکته ی زیر دقت داشته باشید:

  1. قبل از هر کاری در دنیای دیجیتال نیاز دارید تا زیر ساخت های کسب و کار خود را به نسبت میزان تبلیغاتی که در نظر دارید فراهم کنید.
  2. رسانه ای همسو با هدف تبلیغات خود انتخاب کنید تا بهترین بازدهی را برای شما داشته باشد.

در مورد نکته ی اول باید بدانید که هر چه میزان تبلیغات شما درست تر و وسیع تر باشد میزان مشتری های شما و عرضه ی کالا و خدمات شما افزایش پیدا می کند. در صورتی که شما توانایی رسیدگی به میزان نیاز بازار را با کیفیتی که در تبلیغات بیان کردید نداشته باشید، تمامی هزینه هایی که برای تبلیغات کرده اید به باد می رود. (این موضوع در سال های اخیر که فرهنگ استفاده از شبکه های اجتماعی برای بیان نا رضایتی میان مردم شکل گرفته است بسیار خطرناک است و یک مشتری نا راضی می تواند تمامی سیاست گذاری های شما را از بین ببرد)

هدف گذاری برای تبلیغات در رسانه های مدرن:

مهم ترین گام برای تشکیل یک کمپین تبلیغاتی هدف گذاری است که بدانید در روند تبلیغاتی خود به چه هدف هایی می خواهید برسید؟ ایا این هدف ها با سیاست ها و برند شما هماهنگی دارد؟ آیا هزینه ای که برای این تبلیغات می کنید به بازدهی که در نظر دارید صرف می کند؟ برای رسیدن به هدف چه میزان تبلیغات در

بازار هدف شما چیست و بهترین بازار برای کالا و خدمات شما چیست؟

شاید برترین گامی که می توانید بعد از هدف گذاری در زمینه کسب و کار خودتان بردارید مشخص کردن سبد مشتری های خودتان است. میزان نیاز های انها و بهترین بازاری که در آن حضور دارند و توانایی خرید و هزینه هایی که برای آن پرداخت می کنند از مواردی است که باید قبل از هر کاری بررسی نمایید.

کدام شبکه ی اجتماعی مناسب شماست؟

برای این کار بهتر است در جلساتی به بررسی تمامی سوالات بپردازید تا مهم ترین گام از هر کمپین تبلیغاتی را به صورت بسیار دقیق سپری کنید و تمامی جوانب کاری خود را به دقت مطالعه نمایید.

بررسی زیر ساخت های مورد نیاز برای بازدهی بهتر کمپین تبلیغاتی خود:

همانطور که پیشتر گفتیم به دلیل گستردگی شبکه های اجتماعی و صد درصد نبودن میزان بازدهی تبلیغات در شبکه های اجتماعی، توانایی پاسخ دهی به مشتریانی که جذب کالا و یا خدمات شما می شوند را داشته باشد.

سیاست گذاری برای تبلیغات ها و حرکت به سمت هدف اصلی:

بعد از مشخص کردن هدف، شناخت کافی از مشتریان و فراهم شدن زیر ساخت های تبلیغاتی برای شرکت و برند خودتان باید به سیاست گذاری برای تبلیغات خودتان بپردازید. این فرایند خود شامل چندین بخش می شود که در ادامه به تشریح آنها می پردازیم:

  • در اولین گام در سیاست گذاری تبلیغاتی باید یک تیم تبلیغاتی بسیار دقیق و پرسشگر را برای انالیز تمامی مواردی که ذکر کردیم در نظر بگیرید. بررسی چند باره ی موارد قبلی توسط آنها و سیاست گذاری چند باره برای هر شبکه ی اجتماعی به نسبت جو حاکم بر آن شبکه می تواند برای شما مفید باشد.
  • مشخص کردن رقبا و بررسی میزان بازدهی انها از انواع تبلیغات انجام شده در شبکه های اجتماعی مختلف. شاید با استفاده از این مورد برخی از شبکه ها را حذف کرده و یا از قانون 80 20 استفاده نمایید.

تبلیغات کنید:

در اخرین گام بعد از بررسی تمامی موردی که ذکر کردیم زمان تبلیغات برای شما می رسد و پیامی را که با سیاست های شما هماهنگی دارد را در شبکه ی اجتماعی مورد نظرتان که بیشترین بازدهی را داشته است و بازار هدف شما به مطالب آن علاقه مند است منتشر کنید.

دقت داشته باشید که این موارد باید به صورت دقیق انجام شود تا بهترین بازدهی را برای شما به همراه داشته باشد. در صورتی که از یک یا چند متخصص در فرایند تبلیغاتی خود استفاده می کنید به صورت مو به مو از آنها گزارش بخواهید تا در جریان ریز به ریز این موارد قرار بگیرید.

آخرین مرحله ی هر کمپین تبلیغاتی:

هر شکست شروعی برای پیروزی است و باید از هر کمپین تبلیغاتی که برای برند خود در نظر گرفته اید نتیجه گیری خاصی را حاصل کنید. با انالیز داده هایی که بعد از پایان کمپین ها در اختیار شما قرار می گیرد به نکات مثبت و منفی کمپین شکل گرفته برسید و بدانید که در سری های بعدی تبلیغات خود چه کار هایی را بیشتر انجام داده و چه کار هایی را انجام ندهید.

نمونه های آن را می توان در انتخاب شبکه ی اجتماعی و رسانه ی مورد نظر شما، میزان بازدهی و عکس العمل کاربران به تبلیغات شما، نوع تبلیغاتی که برای خودتان در نظر گرفته بودید و … را ذکر کرد.

سخن پایانی:

موضوع تبلیغات بسیار پیچیده است و در بسیاری از موارد با بازاریابی اشتباه گرفته می شود. اما به طور کلی قبل از هر نوع تبلیغاتی باید زمان کافی برای انالیز گذاشت و بعد از تبلیغات نیز به بررسی تمامی جوانب و نتایج پرداخت. در غیر این صورت در بیشتر موارد شاید محکوم به شکست باشید.

 

 

درج دیدگاه