بار ها شده که شما با شنیدن یک نام با دیدن یک نشان و یا شنیدن یک جمله به یاد یک لباس، کالا و یا نوعی خدمات بیفتید که به سادگی توانسته در ذهن شما با این عنوان، نشان و یا جمله ای نقش ببندد.

جمله بالا ساده ترین و ملموس ترین تعریف ممکن برای یک برند می باشد که دارای یک نشان تجاری خاص و یا شعار اختصاصی می باشد ک عمل معرفی برند را به درستی انجام داده است و توانسته است در ذهن میلیون ها نفر در هزاران کشور نقش ببندد. این پروسه به سادگی تریف بالا نمی باشد و شما نیز نمی توانید به همین سادگی و حتی با پیچیدگی بیشتر بدون در نظر گرفتن نکاتی خاص و مهم این عمل را انجام دهید.

برندینگ

ثبت برند فرایندی تخصصی می باشد و در این پست به تشریح تعاریف دیگری از برند می پردازیم تا بتوانید از هر جنبه ای که ممکن است در آن با فهم مفهوم برند مشکل داشته باشید، مفهوم برند را درک کنید. البته همان طور که گفته شد، همچنان مفاهیم زیادی برای برند و تعاریف متفاوت ثبت برند وجود دارد!

تعریف برند از نگاه اقتصاد

برند به بخشی از دارایی های معنوی شرکت، سازمان و… گفته می‌شود که در زمان قیمت گذاری به روی کالا و یا خدمات معنا پیدا می‌کند. مثالی برای درک بهتر گفته ی بالا میتواند خرید خود شما از یک فروشگاه باشد. زمانی که شما از یک لباس خوشتان می آید و قصد خرید آن را دارید به نکته ای اصلی توجه دارید و این که این لباس برای کدام شرکت می باشد؟

جواب به این سوال ممکن است روی قیمت لباس ارزشی بسیار داشته باشد به این صورت که اگر آن از برندی معروف باشد که خود دارای اعتباری بسیار بالا می باشد پس ارزش هزینه کردن را دارا می باشد و در صورتی که هیچ مارک خاص و یا اشنایی روی آن نباشد ممکن است ارزش آن به شدت افت کند. این امر ممکن است به جنس آن برند بستگی نداشته باشد و همان جنس و همان دوخت و همان سایز از این لباس بدون این برند افت قیمت بسیار شدیدی را داشه باشد.

برند و تعاریف متفاوت ثبت برند

برند سازی از دیدگاه هویت سازمان

برند هر سازمانی به معنای هویت آن سازمان می باشد و هر سازمات یا شرکتی باید به طراحی و ساخت برندی بپردازد ک در راستای هویت آن سازمان بپردازد.

معنای هویت در سازمان چیست؟

هویت یک سازمان به مجموع اهداف، ارکان و ارزش های سازمان می باشد که همه ی این ها در کنار هم برای سازمانی که قصد برند سازی دارد باید در ابتدای کار ملموس و معلوم باشد. در زمان برندسازی و ثبت برند و معرفی آن به صورتی باشد که مشکلی با هویت سازمان نداشته باشد و این امر رمانی موفقیت امیز می‌باشد که به سادگی با شنیدن نام برند تمامی افکار به سمت اهدافی که از قبل برای سازمان برنامه ریزی شده است منعکس بشود.

دیدگاه مصرف کننده به ثبت برند و برندسازی چیست؟

فکر کنید که نام یک برند را جلوی شما بیان می کنند و تصویری در ذهن شما ساخته می شود. به این تصویر دقیقاً دیدگاه شما(مصرف کننده) به آن برند و برندسازی می گویند.

برند و تعاریف متفاوت ثبت برند

شخصیت برند شما در ثبت برند

فکر کنید یک فرد با شما بر خورد می کند که خصوصیات اخلاقی خاصی را دارا می باشد و شما وقتی به آن شخص فکر می کنید به سادگی یاد خصوصیات اخلاقی آن شخص می افتید؛ به طور مثال می توان گفت آن فرد شوخ و یا خشک و جدی است، گوشه گیر و یا فردی اجتماعی است و… .

برند شما هم به همین شکل است و وقتی اسمی از آن برده می شود تصاویری از این برند در ذهن افراد نقش میبندد که به خود شما آنها را پرورش داده اید. این موارد می تواند با تبلیغات و برخورد سازمان شما با مسائل روزمره و یا رویه کاری آن شکل بگیرد و به سادگی باعث تصویر زیبا و خوب (به نسبت تجربه ای که از کیفیت کالا یا خدمات شما باشد). به بیان بسیار ساده تر برند شما همانند یک انسان دارای شخصیت می باشد که سازمان شما آن را ساخته است.

مدیریت برند بر مبنای روابط

شما با هر فرد به میزان برخوردی که با شما داشته است و میزان حس خوب یا بدی که از آن گرفته اید روابطی دارید؛ مثل رابطه دوستی معمولی، صمیمی، عشق، نفرت، حس رضایت و یا شکایت که همه ی این موارد را می توان برای برندینگ نیز در نظر گرفت.

در بسیاری از مواقع شما از برندی خوش‌تان می آید و دلیل آن رضایت شما از انتخاب آن برند می باشد و ممکن است همین برند از نظر یک فردی به دلایل شخصی نارضایتی و تنفر باشد پس از این پاراگراف می توان نتیجه گرفت که ثبت برند نیز درگیر روابط می باشد و باید آنها را کنترل کرد.

نکته کلیدی و بسیار مهم!

شما همیشه نمی توانید همه ی افراد را از یک موضوع راضی نگه دارید و دلیل اصلی آن تفاوت شرایط آنها می باشد. به طور مثال شما با بالا بردن کیفیت محصول‌تان باید قیمت آن را نیز بالاتر ببرید و این موضوع ممکن است به بیشتر مردم جامعه که طرفدار شما می باشند فشار اقتصادی را وارد کند و به دلیل تحریم شدن شما از طرف آنها حتی متوجه بالا رفتن کیفیت محصول نیز نشوند، پس ابتدا هر قدم را برای بیشتر افراد توحیه کنید و یا اگر در روند برند خود تغییری می دهید حتما راه حلی برای سایرین نیز داشته باشید.

برند و تعاریف متفاوت ثبت برند

برندسازی هدفمند

منظور از هدفمند بودن برندسازی این موضوع می باشد که شما به عنوان فردی که پستی خاص را دارد نیاز میدانید برای به دست آوردن پرستیژ و کلاس کاری خود نیاز به برندی خاص از خودرو، پوشاک و یا حتی مواردی ریز تر مانند کامپیوتر و موبایل دارید تا بتوانید در جمعی که دارای این کلاس کاری می باشند با اعتماد به نفس کامل وارد شوید. این نیاز شما به برند را برند سازی هدفمند گویند که بسیار مهم و مفید و با بازدهی بسیار بالا می باشد.

نگاه بسیار وسیع به برندسازی

برندسازی زمانی به سطح جامعه و فرهنگ کشیده می شود که برنامه ریزی های بسیار سازنده و دقیق انجام شود و به طور مثال شما با شنیدن ماشین آمریکایی کلاسیک به قدرت بدنه و توان موتور بالا فکر می کنید و یا با شنیدن اسم مانند آلمان به خودرو های آن فکر کنید و یا با شنیدن نامی مانند ایران به فرهنگ و هنر و فرش و اصفحان فکر می کنید و در کنار همه این ها می توان خاص تر شد که مانند سوئیس به دقت در طراحی (ساعت سوئیسی) فکر می کنید.

درج دیدگاه